Beauty Play : testez la K-beauty vous-même sur quatre étages dans les ruelles de Hongdae

Pourquoi un deuxième établissement à Hongdae en 2023 : la vitrine des marques indépendantes coréennes après le premier établissement de Myeongdong

Beauty Play est un espace ouvert d’expérience et de promotion de la K-beauté, géré par l’Institut coréen de recherche sur l’industrie des cosmétiques avec le soutien du ministère de la Santé et de la Protection sociale. Le premier établissement a ouvert en octobre 2021 à Myeongdong, à Séoul, tandis que celui de Hongdae a été inauguré en 2023. Il se distingue des magasins de cosmétiques classiques par sa vocation publique : il expose et permet d’essayer les produits de petites et moyennes entreprises coréennes tout en créant un point de rencontre avec les visiteurs étrangers.

L’établissement de Hongdae a été implanté dans le centre de Hongdae, très fréquenté par les jeunes consommateurs et les touristes étrangers. Les articles et guides touristiques le présentent comme un espace culturel tendance et polyvalent destiné à la génération MZ, en mettant notamment en avant la zone pop-up et événementielle du 2e étage ainsi que la zone d’analyse des couleurs personnelles. Il n’est pas nécessaire d’acheter un produit pour bénéficier des services : les visiteurs peuvent tester les produits exposés et participer aux programmes de diagnostic et d’expérience.

Quatre expériences proposées aux 2e à 5e étages du bâtiment Taeseong : retouches maquillage, diagnostic de la peau, couleurs personnelles et séminaires

Selon les guides touristiques, les expériences proposées sur place comprennent une retouche maquillage, une analyse des couleurs personnelles et un diagnostic de la peau. Pour la retouche, il est possible de choisir entre le teint, les yeux et les lèvres. Après le diagnostic cutané, des recommandations de cosmétiques adaptées aux préoccupations de chacun peuvent être fournies. Le guide touristique anglophone de la ville de Séoul indique que l’analyse des couleurs personnelles et le diagnostic de la peau réalisés avec des appareils d’intelligence artificielle peuvent être effectués en environ cinq minutes.

Le 2e étage est présenté comme une zone pop-up et événementielle proposant des produits autour de thèmes saisonniers. Dans la zone des couleurs personnelles, les visiteurs peuvent analyser eux-mêmes leur carnation et leur palette personnelle. Les séminaires beauté et cours d’une journée, accessibles sur inscription préalable depuis le site officiel, peuvent changer de thème chaque mois : soins de la peau K-beauty, maquillage des idoles de K-pop ou encore couleurs personnelles. Il est donc préférable de consulter le calendrier avant la visite.

• Retouche maquillage : choisir entre le teint, les yeux et les lèvres
• Analyse des couleurs personnelles et diagnostic cutané par IA : environ 5 minutes selon le guide touristique
• Séminaires et cours d’une journée : inscription préalable sur le site officiel
• Maquillage complet pour les visiteurs étrangers : accessible sur réservation préalable

Ouvert de 10 h à 19 h, mais expériences jusqu’à 18 h : un horaire qui invite à éviter le dimanche

Le site officiel indique que les horaires habituels de Beauty Play, y compris l’établissement de Hongdae, sont du lundi au samedi de 10 h à 19 h. Toutefois, les expériences beauté sont accessibles de 10 h à 18 h et l’établissement est fermé tous les dimanches. Si vous souhaitez effectuer un diagnostic cutané ou une analyse des couleurs personnelles, il faut donc prévoir d’arriver avant 18 h. Il convient de distinguer les horaires d’ouverture de l’espace, de 18 h à 19 h, des horaires durant lesquels les expériences sont proposées.

L’entrée et les expériences indiquées sont gratuites. La FAQ précise qu’aucune réservation préalable distincte n’est nécessaire pour les expériences beauté ordinaires, tandis qu’une inscription ou réservation préalable sur le site est requise pour les séminaires, les cours d’une journée et le maquillage complet destiné aux visiteurs étrangers. Pour les visites de groupe, il est recommandé de contacter le responsable de Hongdae par e-mail à [email protected] ou par téléphone au 0507-1395-1334, en indiquant la date, l’heure, le nombre de participants et leur nationalité.

À 462 m de la sortie 1 de la station Sangsu : vérifier d’abord les étages du bâtiment au cœur de Hongdae

L’adresse de l’établissement de Hongdae est la suivante : 16, Jandari-ro, Mapo-gu, Séoul, bâtiment Taeseong, du 2e au 5e étage, code postal 04041. Selon le guide touristique de Séoul, il se trouve à 462 m de la sortie 1 de la station Sangsu, sur la ligne 6 du métro de Séoul. Dans la destination, il faut indiquer « Beauty Play Hongdae » ainsi que « bâtiment Taeseong, du 2e au 5e étage ». Il est préférable de ne pas oublier que l’espace commence au 2e étage et non au rez-de-chaussée.

L’établissement se trouve dans le secteur de la rue des clubs de Hongdae et de la rue des cafés de Sangsu-dong. Si le diagnostic doit être effectué en environ cinq minutes, il est facile de l’intégrer entre plusieurs étapes consacrées aux cafés, aux spectacles ou au shopping dans les environs. En revanche, les jours où un séminaire ou un cours d’une journée est réservé, l’heure de début du programme peut être fixée séparément. Il faut donc prévoir une arrivée à la station Sangsu suffisamment avant le début du programme. Les informations officielles précisent également que la durée des expériences peut varier selon l’établissement.

Ascenseur pour personnes handicapées et places de stationnement réservées : consulter les informations d’accessibilité selon les guides touristiques

Le guide des voyages accessibles de l’Office coréen du tourisme signale la présence, à l’établissement de Hongdae, de toilettes accessibles, d’un ascenseur pour personnes handicapées, de places de stationnement réservées et d’une entrée principale sans dénivelé. L’accès en métro et en autobus à plancher surbaissé est également indiqué comme possible. Le guide mentionne aussi la location de fauteuils roulants et de poussettes, ainsi que des services destinés aux personnes malvoyantes et malentendantes et une salle d’allaitement.

Toutefois, le fonctionnement de chaque équipement, les modalités de location, le nombre de places disponibles et les tarifs de stationnement ne sont pas précisés sur le site officiel. Si vous utilisez un fauteuil roulant ou une poussette, ou si vous venez en voiture, il est préférable de demander au préalable si le service est disponible le jour même en appelant le 0507-1395-1334. Les visiteurs étrangers peuvent consulter le site officiel, qui propose des informations en coréen et en anglais. Pour les expériences nécessitant une réservation, comme le maquillage complet, il est indispensable de prendre contact à l’avance.

Les avantages d’un « diagnostic rapide » souvent mentionnés dans les avis, et pourquoi il ne faut pas le confondre avec une consultation médicale

Les avis récents publiés en ligne décrivent Beauty Play comme un lieu où l’on peut vérifier rapidement l’état de sa peau et citent le scan cutané et la découverte des produits parmi ses points forts. L’information du guide touristique de Séoul concernant un diagnostic par IA d’environ cinq minutes correspond à ce type d’utilisation. Pour les voyageurs dont l’emploi du temps est chargé, une approche pratique consiste à commencer par l’expérience gratuite, puis à réduire la sélection de produits avant de poursuivre les achats dans les magasins voisins ou en ligne.

Il convient toutefois de rappeler que le diagnostic cutané proposé ici est une expérience beauté destinée à recommander des cosmétiques, et non un service médical permettant de diagnostiquer une maladie ou d’établir un traitement. En cas d’éruption, de douleur ou de modification persistante de la pigmentation, il ne faut pas se fier uniquement au résultat obtenu chez Beauty Play : une consultation auprès d’un établissement médical est nécessaire. Les expériences ordinaires sont accessibles sans réservation, mais il est préférable de vérifier les annonces sur le site avant le départ, en tenant compte des activités du week-end, des événements et des possibles variations des horaires selon l’établissement.

La zone pop-up et les comptoirs de diagnostic en images de Hongdae : huit photos provenant de sources différentes

Les photos ci-dessous ont été sélectionnées parmi des images fournies par le site officiel, l’Office coréen du tourisme, des médias spécialisés dans l’industrie de la beauté et des articles réalisés sur place. Elles sont liées à Beauty Play Hongdae ou à des espaces d’expérience similaires. Lorsque les détails de la scène représentée sont limités dans la description originale, les images sont indiquées uniquement comme des photos liées à l’espace ou aux expériences, dans la mesure où cela peut être vérifié.

Beauty Play associe produits exposés, pop-ups saisonniers, diagnostics cutanés et de la palette personnelle ainsi qu’expériences de maquillage. Il ne faut donc pas conclure, sur la seule base des photos, qu’une marque donnée est présente en permanence ou qu’un événement précis est en cours. Les thèmes des pop-ups et des séminaires peuvent changer selon la période.