Beauty Play: prueba la K-beauty en primera persona en cuatro plantas de los callejones de Hongdae

Por qué abrió en 2023 la segunda sede de Hongdae: una vía de acceso a las marcas independientes coreanas tras la primera sede de Myeongdong

Beauty Play es un espacio abierto de experiencia y promoción de la belleza coreana, gestionado por el Instituto de Investigación de la Industria Cosmética de Corea con el apoyo del Ministerio de Salud y Bienestar. La primera sede abrió en octubre de 2021 en Myeongdong, Seúl, y la sede de Hongdae inauguró sus instalaciones en 2023. A diferencia de una tienda de cosméticos convencional, es un espacio de carácter público que expone y permite probar productos de pequeñas y medianas empresas cosméticas nacionales, creando puntos de contacto con visitantes extranjeros.

La sede de Hongdae se encuentra en la zona central de Hongdae, muy transitada por consumidores jóvenes y turistas extranjeros. Los artículos y las guías turísticas la presentan como un espacio cultural híbrido y moderno dirigido a la generación MZ, y destacan como elementos principales la zona de pop-ups y eventos del segundo piso y la zona de colorimetría personal. No es necesario comprar productos para recibir los servicios: se pueden probar los artículos expuestos y utilizar programas de diagnóstico y experiencia.

Cuatro opciones en las plantas 2 a 5 del edificio Taeseong: retoque, diagnóstico de la piel, colorimetría personal y seminarios

Según las guías turísticas, las experiencias disponibles en el lugar incluyen retoques de maquillaje, diagnóstico de colorimetría personal y diagnóstico de la piel. En el retoque se elige una de tres opciones: base, ojos o labios; después del diagnóstico de la piel, se pueden recibir recomendaciones de cosméticos adaptadas a las preocupaciones personales. La guía turística en inglés de Seúl indica que el diagnóstico de colorimetría personal y de la piel mediante equipos de inteligencia artificial puede realizarse en unos 5 minutos.

El segundo piso se presenta como una zona de pop-ups y eventos que muestra productos temáticos de cada temporada, mientras que en la zona de colorimetría personal los visitantes pueden analizar por sí mismos su tono de piel y sus colores personales. Los seminarios de belleza y las clases de un día, cuya inscripción previa se realiza en el sitio web, pueden tener temas mensuales diferentes, como cuidados de la piel de la belleza coreana, maquillaje de ídolos del K-pop o colorimetría personal. Por ello, conviene consultar el calendario antes de la visita.

• Retoque de maquillaje: elegir una opción entre base, ojos y labios
• Diagnóstico de colorimetría personal y de la piel con inteligencia artificial: unos 5 minutos según la guía turística
• Seminarios y clases de un día: inscripción previa mediante el sitio web
• Maquillaje completo para extranjeros: disponible con reserva previa

Experiencias hasta las 18:00 dentro del horario de 10:00 a 19:00: un horario en el que conviene evitar los domingos

El sitio web oficial indica que el horario básico de Beauty Play, incluida la sede de Hongdae, es de lunes a sábado, de 10:00 a 19:00. Sin embargo, el horario en que se ofrecen experiencias de belleza es de 10:00 a 18:00, y todos los domingos permanece cerrado. Por tanto, quienes deseen realizar un diagnóstico de la piel o una sesión de colorimetría personal deben llegar antes de las 18:00. También es importante distinguir que de 18:00 a 19:00 el espacio permanece abierto, pero ya no se ofrecen experiencias.

La entrada y las experiencias indicadas son gratuitas. La sección de preguntas frecuentes especifica que las experiencias de belleza generales no requieren reserva previa, pero los seminarios, las clases de un día y el maquillaje completo para extranjeros sí requieren inscripción o reserva previa a través del sitio web. Para visitas en grupo, se recomienda consultar por fecha, hora, número de personas y nacionalidad mediante el correo electrónico de la sede de Hongdae, [email protected], o el teléfono 0507-1395-1334.

A 462 m de la salida 1 de la estación Sangsu: comprueba primero las plantas del edificio en el centro de Hongdae

La dirección de la sede de Hongdae es: plantas 2 a 5 del edificio Taeseong, 16 Jandari-ro, Mapo-gu, Seúl, código postal 04041. Según la guía turística de Seúl, se encuentra a 462 m de la salida 1 de la estación Sangsu de la línea 6 del metro de Seúl. Al indicar el destino, conviene incluir «Beauty Play Hongdae» y «plantas 2 a 5 del edificio Taeseong», y no olvidar que el espacio comienza en el segundo piso, no en la planta baja.

Al estar en la zona de la calle de los clubes de Hongdae y la calle de los cafés de Sangsu-dong, es fácil incluirlo entre las paradas de cafés, espectáculos y compras si el diagnóstico dura aproximadamente 5 minutos. En cambio, los días en que haya un seminario o una clase de un día reservados, la hora de inicio del programa puede estar fijada por separado, por lo que conviene llegar a la estación Sangsu con suficiente antelación. La información oficial también señala que el horario de las experiencias puede variar según la sede.

Desde ascensor accesible hasta plazas de aparcamiento reservadas: consultar la información de accesibilidad según la guía turística

La guía de viajes accesibles de la Organización de Turismo de Corea indica que la sede de Hongdae dispone de baño accesible, ascensor para personas con discapacidad, plazas de aparcamiento reservadas para personas con discapacidad y una entrada principal sin desnivel. También señala que es accesible en metro y mediante autobuses de piso bajo, y ofrece información sobre alquiler de sillas de ruedas, servicios para personas con discapacidad visual, servicios para personas con discapacidad auditiva, sala de lactancia y alquiler de cochecitos.

Sin embargo, la disponibilidad de cada equipo, el procedimiento de alquiler, el número de plazas disponibles y las tarifas de aparcamiento no se especifican en la página web oficial. Si se utiliza una silla de ruedas o un cochecito, o se llega en vehículo, conviene preguntar primero por la disponibilidad del servicio ese día llamando al 0507-1395-1334. Los visitantes extranjeros pueden utilizar el sitio web oficial, que ofrece información en español? y en inglés. Las experiencias que requieren reserva, como el maquillaje completo, deben concertarse previamente.

La ventaja del «diagnóstico rápido» que se repite en las reseñas y por qué no debe confundirse con una consulta médica

Las reseñas recientes en internet mencionan Beauty Play como un lugar donde se puede comprobar el estado de la piel en poco tiempo, y destacan el escaneo cutáneo y la exploración de productos. La información de la guía turística de Seúl sobre el diagnóstico con inteligencia artificial de unos 5 minutos coincide con esta forma de utilizar el espacio. Para los viajeros con una agenda apretada, resulta práctico realizar primero la experiencia gratuita, reducir la selección de productos que les interesan y continuar después con la compra en tiendas cercanas o por internet.

Sin embargo, el diagnóstico de la piel que se realiza aquí es una experiencia de belleza destinada a recomendar cosméticos, no un servicio médico para diagnosticar enfermedades ni establecer planes de tratamiento. Si existen síntomas persistentes como erupciones, dolor o cambios en la pigmentación, no se debe tomar una decisión basándose únicamente en el resultado de Beauty Play; es necesario consultar por separado a un centro médico. Aunque las experiencias generales pueden realizarse sin reserva, conviene consultar los avisos del sitio web antes de salir, teniendo en cuenta la programación de fines de semana y eventos y las posibles variaciones del horario de experiencias según la sede.

La zona de pop-ups y los puestos de diagnóstico vistos en las fotos de Hongdae: 8 imágenes de distintas fuentes

Las fotografías siguientes se han seleccionado y dispuesto a partir de imágenes proporcionadas por el sitio web oficial, la Organización de Turismo de Corea, medios de noticias de la industria de la belleza y artículos sobre el lugar, y están relacionadas con Beauty Play Hongdae o con espacios de experiencias similares. Como las descripciones detalladas de algunas escenas son limitadas en los textos originales, se han identificado únicamente como imágenes relacionadas con el espacio y las experiencias dentro de lo que se puede confirmar.

Beauty Play combina productos expuestos, pop-ups de temporada, diagnósticos de piel y color y experiencias de maquillaje. Por ello, no debe darse por sentado, solo a partir de las fotografías, que una marca concreta esté instalada permanentemente o que se esté celebrando un evento. Los temas de los pop-ups y seminarios pueden cambiar según la época.