K-Beauty 购物观光团：从明洞开始的你的美丽之旅

聚集在明洞的外国游客，爱上了 K-Beauty

首尔明洞不再只是卖衣服和配饰的购物街了。如今，明洞真正的主角，是在街头四处寻找 K-Beauty 产品的外国游客。2025 年上半年，访问明洞的外国人达到 455 万人，消费最多的地区也正是明洞。从地铁 4 号线明洞站 6 号出口出来就能立刻看到的这条街，如今的化妆品购物已不只是简单购买，而成了一种“文化体验”。

为什么是 K-Beauty 呢？韩国演员们通透有光泽的皮肤、在 TikTok 和 YouTube 上流传的产品测评，以及“用过一次的外国人还会再买”的口碑。所有这些汇聚在一起，成为了前往明洞的动力。

从玻璃肌到暗斑护理——2025 K-Beauty 趋势

在明洞开始购物之前，有必要先了解一下如今最热门的 K-Beauty 产品。全球美妆市场正关注这 4 大趋势。

像玻璃一样清透的玻璃肌

韩国女性追求的最基础肤质就是“玻璃肌”。目标是打造像玻璃一样通透、光滑的肌肤表面，而为此所需的是深层保湿和肤色整理。面膜、精华、面霜等基础产品都围绕这一趋势不断发展。

消除痘印——暗斑护理

痘痘治疗后的痕迹，也就是色素沉着，成为了 K-Beauty 的新目标。随着全球消费者不仅关注肤质改善，还开始聚焦“痕迹”，调色精华和提亮产品迅速走红。在明洞的化妆品店里，这类暗斑产品最先被外国游客拿到手中。

2030 年代版慢老管理

一个有趣的变化，是从“抗老”转向“慢老”。不再是急着消除皱纹，而是帮助人们缓慢而优雅地变老，这类产品正受到欢迎。医美也同样如此。比起强效注射治疗，含有皮肤再生成分的面霜或 skin booster 之类的“预防性护理”更符合趋势。

多功能产品时代

为忙碌的现代人打造、将多种功能融于一体的“类别黑客”产品正成为主流。一支 BB 霜就能从清洁到防晒全覆盖，用一体化产品让护肤流程更简化，已成为新的美妆哲学。

明洞购物游——实战指南

从 Olive Young 明洞 Town 开始

外国游客开始明洞购物游时，最先去的地方就是 Olive Young 明洞 Town。这里是韩国最大规模的美妆集合店，整整一层楼都陈列着 K-Beauty 产品。重要的是，这家店是“外国人专门店”。楼层导览图和热门品牌位置都用英语、中文、日语标示，专业店员会用英语询问你的皮肤困扰，然后推荐适合的产品。还能现场试用新品、比较颜色，这也是一大优点。

药妆店购物——新的 K-Beauty 文化中心

如今最能体现明洞变化的就是“药妆店”。过去买感冒药或创可贴的地方，如今已变身为寻找专业化妆品的“美妆圣地”。这是因为外国游客意识到，韩国好皮肤的秘诀在于药妆店里的皮肤药品。皮肤修复霜、痘痘治疗药、缓解色素沉着的产品等药妆店专用商品正大受欢迎。更有意思的是，很多外国人在皮肤科接受治疗后，会立刻前往药妆店。因为他们想在医美后安抚变得敏感的肌肤，并维持效果。

药妆店购物小贴士：药剂师会先询问你的皮肤状况，再推荐产品。如果英语不够流利，请提前打开手机翻译器。药妆店员工中甚至有负责中文和日语翻译的人，可见他们对接待外国游客已经非常熟悉。有些药妆店还配备了退税机，记得带上护照。

在 Daiso 和集合店里寻找隐藏宝藏

只去 Olive Young 和药妆店的话，选择会比较有限。明洞的小巷里隐藏着 Daiso（韩式生活用品店）和 Off Beauty 之类的奥莱型美妆店。在 Daiso 可以找到价格亲民的片状面膜、清洁产品、发膜；而奥莱店则提供以折扣价购买高端品牌商品的机会。这里也常常能看到一次就买 5 件以上产品的外国游客。

在 Beauty Play 免费体验

如果你想要的不只是购物，而是真正的 K-Beauty 体验，那么推荐去 Beauty Play。这里位于明洞圣堂正前方，由保健福祉部支持、韩国化妆品产业研究院运营。在这里可以免费进行皮肤诊断、个人色彩诊断，也能体验简单的化妆演示。外国游客最有反应的是“皮肤分析设备”，它不仅能分析你当前的皮肤状态，还能预测未来的变化。也就是说，你可以科学地了解自己需要什么产品。

如果是第一次来，建议预订半日游

最近外国人之间很流行“美妆游”套餐。从机场接送开始，包含皮肤诊断、化妆品购物、皮肤科咨询在内，共 3 到 8 小时。费用大约从 20 万韩元到 100 万韩元不等。如果你第一次来韩国，使用这样的专业行程也是不错的选择。导游会根据你的肤质直接挑选适合的产品，并从洗脸方法到使用方式，把“秘诀”都传授给你。

如果你是旅行者，请提前了解

英语是否通用？

明洞的主要美妆店对外国人相当友好。Olive Young、药妆店、主要品牌旗舰店都有会英语的员工在岗。不过，街巷里的小店可能不通英语，所以一定要随时准备好手机翻译器。

支付与退税

大多数商店都能顺畅使用信用卡。但巷子里的摊贩或小店可能更偏好现金，所以两种都准备一下。关键是退税（Tax Refund）。带上护照，在同一家店购买达到一定金额以上（通常 5 万韩元到 10 万韩元），就可以办理退税。许多化妆品店和药妆店都配有退税机，结账时请连同护照一起说明你要申请“tax refund”。

调整医美后的购物行程

如果你刚在皮肤科做过治疗，购物日程就要谨慎安排。Rejuran（skin booster）或其他注射治疗后 24 小时内要避免桑拿、汗蒸房和过度日晒。另外，医美后皮肤较为脆弱，与其勉强试太多小样，不如把重点放在必要的产品上。

推荐地点信息

与明洞的美妆专家一起进行 K | 说明：与明洞美妆专家一起进行的 K-Beauty 购物之旅（参与型/私人）

这是一个由专业向导带领你游览明洞美妆中心的私人行程。你可以根据自己的肤质和旅行安排，自由选择 Olive Young、药妆店、品牌门店等。尤其是向导会用英语介绍产品，并详细说明每款产品的成分与功效。如果你是第一次接触 K-Beauty，这趟行程可以让你在短时间内体验明洞的所有购物渠道。