Tour de compras de K-Beauty, tu viaje de belleza comienza en Myeongdong

Turistas extranjeros reunidos en Myeong-dong, cautivados por la K-beauty

Myeong-dong, en Seúl, ya no es solo una calle comercial donde se venden ropa y accesorios. Hoy, las verdaderas protagonistas de Myeong-dong son las turistas extranjeras que recorren sus calles en busca de productos de K-beauty. En el primer semestre de 2025, el número de extranjeros que visitó Myeong-dong alcanzó los 4,55 millones, y también fue la zona con el mayor gasto. En esta calle que se despliega justo al salir por la salida 6 de la estación Myeongdong de la línea 4 del metro, ir de compras de cosmética se ha convertido en algo más que una simple compra: ahora es toda una 'experiencia cultural'.

¿Por qué la K-beauty? La piel transparente y luminosa de los actores coreanos, las reseñas de productos que circulan por TikTok y YouTube, y el boca a boca de que 'una extranjera que lo prueba una vez vuelve a comprarlo'. Todo eso se ha convertido en la razón para visitar Myeong-dong.

Desde glass skin hasta el cuidado de manchas oscuras — Tendencias K-beauty 2025

Antes de empezar a comprar en Myeong-dong, conviene saber qué productos de K-beauty están de moda. Hay cuatro tendencias que llaman la atención del mercado global de la belleza.

Glass skin tan clara como el vidrio

La piel básica que buscan las mujeres coreanas es la 'glass skin'. El objetivo es crear una superficie de la piel transparente y lisa como el vidrio, y para ello se necesita una hidratación profunda y un tono de piel uniforme. Mascarillas, sérums, cremas y otros productos básicos han evolucionado para adaptarse a esta tendencia.

Eliminar las marcas del acné — Cuidado de manchas oscuras

Las marcas que quedan tras tratar el acné, la hiperpigmentación, son el nuevo objetivo de la K-beauty. A medida que los consumidores globales se centran no solo en mejorar la piel, sino también en las 'marcas', los sérums para unificar el tono y los productos iluminadores han ganado gran popularidad. En las tiendas de cosmética de Myeong-dong, estos productos para manchas oscuras suelen ser los primeros en acabar en manos de las turistas extranjeras.

Cuidado de envejecimiento lento para la era de 2030

Un cambio interesante es el paso de 'anti-edad' a 'slow aging'. En lugar de eliminar arrugas rápidamente, ganan popularidad los productos que ayudan a envejecer de forma lenta y bonita. Esto también ocurre con los tratamientos: más que inyecciones intensas, la tendencia son los cuidados preventivos, como cremas con ingredientes regeneradores o skin boosters.

La era de los productos multifunción

Para las personas modernas y ocupadas, triunfan los productos de 'category hacking', que integran varias funciones en uno solo. Desde la limpieza hasta el cuidado solar con una sola BB cream, simplificar la rutina con productos todo en uno se ha convertido en una nueva filosofía de belleza.

Tour de compras por Myeong-dong — Guía práctica

Empezar en Olive Young Myeongdong Town

Cuando las turistas extranjeras empiezan su tour de compras por Myeong-dong, el primer lugar al que suelen ir es Olive Young Myeongdong Town. Es la tienda selecta de mayor tamaño del país, y toda la segunda planta está dedicada a productos de K-beauty. Lo importante es que esta tienda está especializada para extranjeros. Los mapas de orientación por planta y la ubicación de las marcas populares están indicados en inglés, chino y japonés, y el personal especializado pregunta por tus preocupaciones de la piel en inglés para recomendarte productos personalizados. También es una gran ventaja poder probar nuevos productos directamente y comparar colores.

Compras en farmacias — La nueva meca de la K-beauty

Lo que mejor muestra el cambio de Myeong-dong últimamente son las 'farmacias'. Antes eran lugares donde se compraban medicamentos para el resfriado o tiritas; ahora se han transformado en 'santuarios de belleza' donde se buscan cosméticos especializados. Este fenómeno surgió cuando las turistas extranjeras descubrieron que el secreto de la piel bonita coreana estaba en los productos dermatológicos de farmacia. Crema regeneradora de la piel, tratamientos contra el acné, productos para aliviar la hiperpigmentación, etc.: los productos exclusivos de farmacia gozan de gran popularidad. Lo interesante es que muchas extranjeras, después de recibir tratamientos en una clínica dermatológica, van مباشرة a la farmacia. Lo hacen para calmar la piel sensibilizada tras el tratamiento y mantener sus efectos.

Consejo para comprar en farmacias: Los farmacéuticos preguntan por el estado de tu piel antes de recomendarte productos. Si no hablas inglés con fluidez, deja preparado el traductor en tu móvil. Entre el personal de farmacia hay incluso personas encargadas de la interpretación en chino y japonés, así que están acostumbrados a atender a turistas extranjeras. Algunas farmacias incluso cuentan con dispositivos para la devolución de impuestos, así que lleva tu pasaporte.

Encontrar joyas ocultas en Daiso y en tiendas selectas

Si solo vas a Olive Young y a las farmacias, la experiencia será limitada. En los callejones de Myeong-dong se esconden tiendas de belleza tipo outlet como Daiso (una tienda coreana de artículos para el hogar) y Off Beauty. En Daiso puedes encontrar mascarillas de tejido, productos de limpieza y mascarillas para el cabello a precios económicos, mientras que las tiendas outlet ofrecen la oportunidad de comprar productos de marcas premium con descuento. También es un lugar donde muchas extranjeras llenan más de cinco productos a la vez.

Prueba gratuita en Beauty Play

Si quieres una experiencia auténtica de K-beauty más allá de las simples compras, te recomendamos Beauty Play. Situado justo enfrente de la Catedral de Myeongdong, es un espacio apoyado por el Ministerio de Salud y Bienestar y gestionado por el Instituto de Investigación de la Industria Cosmética de Corea. Allí puedes recibir un diagnóstico de piel gratis, hacer una prueba de color personal y disfrutar de demostraciones sencillas de maquillaje. Lo que más llama la atención de las turistas extranjeras es el 'dispositivo de análisis de la piel', que predice no solo el estado actual de tu piel, sino también sus cambios futuros. Es decir, puedes saber científicamente qué productos necesitas.

Si lo visitas por primera vez, reserva un tour de medio día

Últimamente, entre las extranjeras están ganando popularidad los paquetes de 'beauty tour'. Son recorridos de 3 a 8 horas que incluyen recogida en el aeropuerto, diagnóstico de piel, compras de cosmética y consulta dermatológica. El coste varía aproximadamente entre 200.000 y 1.000.000 de wones. Si es tu primera vez en Corea, usar un tour especializado también es una buena opción. El guía selecciona personalmente los productos adecuados para tu tipo de piel y te enseña sus 'secretos', desde la forma de lavar el rostro hasta cómo utilizarlos.

Si eres viajero, ten esto en cuenta de antemano

¿Se habla inglés?

Las principales tiendas de belleza de Myeong-dong reciben bastante bien a los extranjeros. En Olive Young, las farmacias y las principales tiendas insignia de marca hay personal que habla inglés. Sin embargo, en las pequeñas tiendas de los callejones del barrio puede que el inglés no funcione, así que ten siempre preparado el traductor del móvil.

Pago y devolución de impuestos

En la mayoría de los establecimientos se aceptan bien las tarjetas de crédito. Pero los puestos callejeros y las pequeñas tiendas pueden preferir efectivo, así que lleva ambos. Lo importante es la devolución de impuestos (Tax Refund). Si llevas el pasaporte y compras en una misma tienda una cantidad determinada o superior (normalmente entre 50.000 y 100.000 wones), puedes recibir la devolución de impuestos. Muchas tiendas de cosmética y farmacias cuentan con máquinas de devolución de impuestos, así que al pagar, menciona junto con tu pasaporte que deseas solicitar el 'tax refund'.

Ajustar el horario de compras después del tratamiento

Si acabas de recibir un tratamiento dermatológico, conviene planificar con cuidado el horario de compras. Durante 24 horas después de tratamientos como Rejuran (skin booster) u otras inyecciones, debes evitar la sauna, el jjimjilbang y la exposición excesiva al sol. Además, como la piel está debilitada tras el tratamiento, en lugar de hacer demasiadas pruebas de muestras, céntrate solo en los productos que realmente necesitas.

Información sobre lugares recomendados

K con un experto en belleza en Myeong-dong | Descripción: tour de compras de K-beauty con un experto en belleza en Myeong-dong (participativo/privado)

Este es un tour privado para recorrer la meca de la belleza de Myeong-dong junto a un guía experto. Puedes elegir libremente Olive Young, farmacias, tiendas de marcas y más, según tu tipo de piel y tu itinerario de viaje. En especial, el guía explica los productos en inglés y te detalla los ingredientes y beneficios de cada uno. Si eres un viajero extranjero que se acerca por primera vez a la K-beauty, con este tour podrás experimentar en poco tiempo todos los canales de compras de Myeong-dong.