K-Beauty購物之旅，從明洞開始你的美麗旅行

聚集在明洞的外國觀光客，愛上了 K-Beauty

首爾明洞不再只是販售衣服與飾品的購物街。如今明洞真正的主角，是為了尋找 K-Beauty 產品而穿梭於街頭的外國觀光客。2025 年上半年造訪明洞的外國人達 455 萬人，消費最多的地區也正是明洞。從地鐵 4 號線明洞站 6 號出口一出來就能看見的這條街上，化妝品購物如今已不只是單純的購買，而是成了一種「文化體驗」。

為什麼是 K-Beauty 呢？韓國演員們透明又有光澤的肌膚、在 TikTok 和 YouTube 上流傳的產品評價，以及「外國人一試過就會再買」的口碑。這一切匯聚成了前往明洞的腳步。

從玻璃肌到暗沉斑點護理——2025 K-Beauty 趨勢

在明洞開始購物之前，有必要先了解一下現在最熱門的 K-Beauty 產品是什麼。全球美妝市場正關注 4 大趨勢。

如玻璃般清澈的玻璃肌

韓國女性所追求的最基本肌膚狀態就是「玻璃肌」。目標是打造如玻璃般透明、平滑的肌膚表面，而為此所需要的是深層保濕與膚色調理。面膜、精華液、乳霜等基礎產品都已朝這股趨勢發展。

消除痘疤痕跡——暗沉斑點護理

痘痘治療後留下的痕跡，也就是色素沉澱，是 K-Beauty 的新目標。隨著全球消費者不僅關注肌膚改善，也開始重視「痕跡」，調色精華與提亮產品迅速崛起。在明洞的化妝品店裡，這類暗沉斑點產品總是最先被外國觀光客拿走。

2030 年型慢速抗老管理

有一個有趣的變化，是從「抗老」轉向「慢速老化」。不是急著消除皺紋，而是讓人能夠慢慢、優雅地老去的產品越來越受歡迎。這在醫美療程上也是如此。比起強刺激的注射療程，含有肌膚再生成分的乳霜或 Skin Booster 之類的「預防性護理」正成為趨勢。

多功能產品的時代

為了忙碌的現代人，把多種功能整合進單一產品的「Category Hacking」產品成了主流。從清潔到防曬，BB 霜一瓶就能搞定，這種全效型產品讓保養流程更簡便，也成了新的美妝哲學。

明洞購物之旅——實戰指南

從 Olive Young 明洞 Town 開始

外國觀光客開始明洞購物之旅時，最先前往的地方就是 Olive Young 明洞 Town。這裡是韓國最大規模的選品店，整個 2 樓都由 K-Beauty 產品構成。重要的是，這間店是「外國人特化門市」。樓層導覽圖與熱門品牌位置皆以英文、中文、日文標示，專業店員還會先用英文詢問你的肌膚困擾，再推薦客製化產品。能夠親自試用新品並比較色號，也是很大的優點。

藥局購物——新的 K-Beauty 樞紐

如今最能體現明洞變化的，就是「藥局」。過去是買感冒藥或繃帶的地方，如今已變身為尋找專業化妝品的「美妝聖地」。這種現象源自外國觀光客逐漸意識到，韓國細緻肌膚的祕訣就在藥局的皮膚藥品之中。肌膚再生霜、痘痘治療藥、淡化色素沉澱產品等藥局限定商品都非常受歡迎。值得注意的是，許多外國人會在皮膚科接受療程後直接前往藥局。為了舒緩療程後變得敏感的肌膚，並維持效果。

藥局購物小貼士：藥師會先詢問你的膚況，再推薦產品。如果英文不流利，請務必在手機上開啟翻譯軟體。藥局員工中甚至有負責中文與日文口譯的人，可見他們對外國觀光客已相當熟悉。有些藥局甚至備有退稅機器，請記得攜帶護照。

在 Daiso 與選品店尋找隱藏寶石

只去 Olive Young 和藥局，選擇會比較有限。明洞的巷弄之間，藏著 Daiso（韓式生活雜貨店）和像 Off Beauty 這樣的 outlet 型美妝店。在 Daiso 可以找到價格親民的面膜、清潔產品、髮膜，而 outlet 店則提供以折扣價購買高級品牌產品的機會。這裡也是許多外國人一次就會買超過 5 件商品的地方。

在 Beauty Play 免費體驗

如果你想要的不只是購物，而是真正的 K-Beauty 體驗，推薦前往 Beauty Play。這裡位於明洞聖堂正前方，由保健福祉部支援、韓國化妝品產業研究院營運。在這裡可以免費進行肌膚檢測、接受個人色彩診斷，也能體驗簡單的彩妝示範。外國觀光客反應最熱烈的是「肌膚分析儀」，它不僅能分析你目前的膚況，甚至還能預測未來的變化。也就是說，你能透過科學方式了解自己需要哪些產品。

第一次來訪的話，不妨預約半日遊

近來外國人之間很受歡迎的是「美妝旅遊」套裝行程。從機場接送開始，包含肌膚檢測、化妝品購物、皮膚科諮詢等，全程 3 至 8 小時。費用約從 20 萬韓元到 100 萬韓元不等。如果是第一次來韓國，利用這類專業行程也是不錯的方法。導遊會親自為你挑選符合膚質的產品，並傳授從洗臉方式到使用方法的「秘訣」。

如果你是旅人，請先記住這些

英文通嗎？

明洞主要的美妝門市對外國人相當友善。Olive Young、藥局、主要品牌旗艦店都有會說英文的店員駐店。不過巷弄裡的小店可能不通英文，所以請務必隨時準備好手機翻譯軟體。

付款與退稅

大多數店家都能順利使用信用卡。不過巷口攤販或小店可能偏好現金，因此兩種都準備會比較安心。重要的是退稅（Tax Refund）。攜帶護照，並在同一家店購買達一定金額以上（通常 5 萬韓元至 10 萬韓元），即可辦理退稅。許多化妝品店與藥局都備有退稅機器，結帳時請連同護照一起告知店員你要申請「Tax Refund」。

調整療程後的購物行程

若你剛在皮膚科接受過療程，購物行程就要謹慎安排。接受 Rejuran（Skin Booster）或其他注射療程後的 24 小時內，應避免三溫暖、汗蒸幕與過度曝曬陽光。此外，療程後肌膚較為脆弱，與其勉強試用大量樣品，不如集中在真正需要的產品上。