Visite shopping K-beauty, votre voyage beauté commence à Myeongdong

Les touristes étrangers rassemblés à Myeongdong tombent sous le charme de la K-beauty

À Séoul, Myeongdong n’est plus seulement une rue commerçante où l’on vend des vêtements et des accessoires. Aujourd’hui, les véritables vedettes de Myeongdong sont les touristes étrangers qui parcourent les rues à la recherche de produits de K-beauty. Au premier semestre 2025, le nombre d’étrangers ayant visité Myeongdong a atteint 4,55 millions, et c’est aussi ce quartier qui a enregistré les dépenses les plus élevées. En sortant par la sortie 6 de la station Myeongdong sur la ligne 4 du métro, cette rue se déploie juste devant vous, et faire du shopping de cosmétiques est désormais bien plus qu’un simple achat : c’est devenu une véritable « expérience culturelle ».

Pourquoi la K-beauty ? La peau transparente et lumineuse des acteurs coréens, les avis sur les produits qui circulent sur TikTok et YouTube, et le bouche-à-oreille selon lequel « les étrangers qui essaient une fois en rachètent ». Tout cela a convergé pour faire de Myeongdong une destination incontournable.

Du glass skin aux soins des taches brunes — les tendances K-beauty 2025

Avant de commencer vos achats à Myeongdong, il vaut mieux connaître les produits K-beauty les plus en vogue du moment. Quatre grandes tendances attirent l’attention du marché mondial de la beauté.

Le glass skin, clair comme du verre

La peau idéale que recherchent les femmes coréennes est le « glass skin ». L’objectif est d’obtenir une surface cutanée transparente et lisse comme du verre, ce qui nécessite une hydratation profonde et un teint unifié. Les masques en tissu, sérums, crèmes et autres produits de base ont tous évolué pour s’adapter à cette tendance.

Effacer les traces d’acné — les soins des taches brunes

Les traces laissées après le traitement de l’acné, l’hyperpigmentation, sont la nouvelle cible de la K-beauty. Alors que les consommateurs du monde entier se concentrent non seulement sur l’amélioration de la peau, mais aussi sur les « traces », les sérums unifiants et les produits éclaircissants ont rapidement gagné en popularité. Dans les boutiques de cosmétiques de Myeongdong, ces produits anti-taches sont souvent les premiers à être pris en main par les touristes étrangers.

Le soin anti-âge lent version 2030

L’un des changements les plus intéressants est le passage de l’« anti-âge » au « slow aging ». Il ne s’agit plus d’effacer les rides à toute vitesse, mais d’aider la peau à vieillir lentement et joliment, et ce sont ces produits qui gagnent en popularité. Cela vaut aussi pour les soins en cabinet. Plutôt que des injections fortes, ce sont des soins « préventifs » comme les crèmes aux ingrédients régénérants ou les skin boosters qui dominent la tendance.

L’ère des produits multifonctionnels

Pour les personnes actives d’aujourd’hui, les produits de « category hacking » qui intègrent plusieurs fonctions dans un seul article dominent le marché. Un seul BB cream qui va du nettoyage à la protection solaire, ou des produits tout-en-un pour simplifier la routine, sont devenus une nouvelle philosophie de beauté.

Shopping tour à Myeongdong — guide pratique

Commencer par Olive Young Myeongdong Town

Lorsque les touristes étrangers commencent leur shopping tour à Myeongdong, l’endroit où ils se rendent en premier est Olive Young Myeongdong Town. C’est le plus grand concept store du pays, et tout le deuxième étage est consacré aux produits de K-beauty. L’important, c’est que cette boutique est spécialement conçue pour les étrangers. Les plans d’étage et l’emplacement des marques populaires sont indiqués en anglais, en chinois et en japonais, et des employés spécialisés vous demandent en anglais quelles sont vos préoccupations cutanées avant de vous recommander des produits sur mesure. Pouvoir tester directement les nouveautés et comparer les couleurs est aussi un grand avantage.

Shopping en pharmacie — le nouveau Mecque de la K-beauty

Le changement le plus visible à Myeongdong aujourd’hui, ce sont les « pharmacies ». Autrefois, on y achetait des médicaments contre le rhume ou des pansements ; aujourd’hui, elles se sont transformées en « lieux saints » de la beauté où l’on cherche des cosmétiques spécialisés. Ce phénomène est né lorsque les touristes étrangers ont compris que le secret de la belle peau coréenne réside dans les produits dermatologiques vendus en pharmacie. Les crèmes régénérantes, les traitements contre l’acné et les produits qui atténuent l’hyperpigmentation sont très populaires. Ce qui est intéressant, c’est que de nombreux étrangers se rendent directement en pharmacie après une procédure en dermatologie. Ils y vont pour apaiser la peau devenue sensible après le soin et en maintenir les effets.

Conseil pour le shopping en pharmacie : les pharmaciens vous demanderont l’état de votre peau avant de vous recommander des produits. Si vous ne parlez pas couramment anglais, gardez un traducteur sur votre smartphone. Certains employés parlent chinois ou japonais, au point qu’ils sont habitués à accueillir des touristes étrangers. Certaines pharmacies disposent même de terminaux de remboursement de taxe ; pensez donc à emporter votre passeport.

Chasser les trésors cachés chez Daiso et dans les concept stores

Aller seulement chez Olive Young et en pharmacie, c’est se limiter. Dans les ruelles de Myeongdong se cachent aussi Daiso (chaîne coréenne de produits du quotidien) et des boutiques beauté de type outlet comme Off Beauty. Chez Daiso, on peut trouver des masques en tissu, des produits nettoyants et des soins capillaires à prix abordable, tandis que les magasins outlet offrent l’occasion d’acheter des produits de marques premium à prix réduit. Ce sont aussi des endroits où beaucoup d’étrangers remplissent leur panier avec cinq produits ou plus en une seule fois.

Faire un essai gratuit chez Beauty Play

Si vous voulez vivre une véritable expérience K-beauty au-delà du simple shopping, nous vous recommandons Beauty Play. Situé juste en face de la cathédrale de Myeongdong, cet espace est soutenu par le ministère de la Santé et du Bien-être et géré par l’Institut coréen de recherche sur l’industrie cosmétique. Ici, vous pouvez recevoir gratuitement un diagnostic de peau, un diagnostic de couleur personnelle, ainsi qu’une démonstration de maquillage simple. Ce qui suscite le plus de réactions chez les touristes étrangers, ce sont les « appareils d’analyse de la peau », qui prédisent non seulement l’état actuel de votre peau, mais aussi ses évolutions futures. Cela signifie que vous pouvez savoir scientifiquement quels produits vous sont nécessaires.

Si c’est votre première visite, réservez une visite d’une demi-journée

Ces derniers temps, les « beauty tours » gagnent en popularité parmi les étrangers. Il s’agit d’un circuit de 3 à 8 heures comprenant la prise en charge à l’aéroport, le diagnostic de peau, le shopping cosmétique et même une consultation en dermatologie. Le coût varie d’environ 200 000 won à 1 million de won. Si vous venez en Corée pour la première fois, utiliser ce type de circuit spécialisé est aussi une bonne option. Le guide choisit directement les produits adaptés à votre type de peau et vous transmet ses « secrets », de la méthode de nettoyage du visage à la manière d’utiliser les produits.

Si vous voyagez, sachez-le à l’avance

L’anglais est-il parlé ?

Les principaux magasins de beauté de Myeongdong accueillent très bien les étrangers. Chez Olive Young, en pharmacie et dans les principales boutiques phares de marques, du personnel anglophone est présent en permanence. Cependant, les petites boutiques des ruelles de quartier ne parlent pas toujours anglais, alors préparez toujours un traducteur sur votre smartphone.

Paiement et remboursement de taxe

Dans la plupart des magasins, les cartes de crédit sont largement acceptées. Mais les petits stands de rue ou les petites boutiques peuvent préférer les espèces, donc prévoyez les deux. L’important, c’est le remboursement de taxe (Tax Refund). Si vous présentez votre passeport et achetez pour un certain montant dans un même magasin — généralement entre 50 000 et 100 000 won — vous pouvez bénéficier d’un remboursement de taxe. Beaucoup de boutiques de cosmétiques et de pharmacies disposent de machines de remboursement de taxe ; au moment de payer, dites que vous souhaitez faire une demande de « tax refund » avec votre passeport.

Ajuster votre programme après un soin

Si vous avez subi un soin en dermatologie, il faut organiser votre programme shopping avec prudence. Pendant 24 heures après un Rejuran (skin booster) ou toute autre injection, évitez le sauna, le jjimjilbang et l’exposition excessive au soleil. De plus, comme votre peau est fragilisée après le soin, mieux vaut vous concentrer sur les produits dont vous avez besoin plutôt que de tester trop d’échantillons de manière excessive.

Informations sur les lieux recommandés

K avec des experts beauté à Myeongdong | Description : Shopping tour K-beauty avec des experts beauté à Myeongdong (participatif / privé)

Il s’agit d’une visite privée qui parcourt la Mecque de la beauté de Myeongdong avec un guide expert. Vous pouvez choisir librement Olive Young, des pharmacies ou des boutiques de marques, selon votre type de peau et votre programme de voyage. En particulier, le guide explique les produits en anglais et vous détaille les ingrédients ainsi que les effets de chaque article. Si vous êtes un voyageur étranger découvrant la K-beauty pour la première fois, ce tour vous permet d’expérimenter en peu de temps tous les canaux de shopping de Myeongdong.