BTSを引っ張り、コルティスを押し…「兄」に負けない“弟たち”の活躍

Big Hit Musicは、所属グループの相次ぐ活躍にほほ笑んでいる。

Big Hit Music所属のBTS、TOMORROW X TOGETHER、CORTISの上半期の活躍ぶりがまぶしい。いずれも米ビルボードのメインアルバムチャート「Billboard 200」で1～3位に入り、彼らが今年発表した音盤の累計販売枚数はすでに1000万枚（Circle Chart基準）に迫っている。国内主要音楽番組で1位を連続制覇する、いわゆる「グランドスラム」も達成した。

Big Hit Music側は彼らの活躍について、「それぞれ異なるアイデンティティーと強みを持つアーティストたちがそろって目覚ましい成果を収め、音楽への信念、ファンと大衆の共感と支持を基盤に新しい道を切り開いてきたBig Hit Musicの方向性が成果として証明された」と自評した。

さらに、良い音楽とコンテンツ、アーティストの自律性、ファン体験拡張戦略が功を奏したと分析した。各アーティストはソングキャンプに参加し、曲のテーマ選定から作詞・作曲まで共に取り組み、レーベルは制作の全過程で彼らが最高の創作力を発揮できるよう積極的に支援する。また、自社コンテンツをはじめ、制作記録映像など豊富な二次コンテンツを提供し、ファンとアーティストがより密接に交流できるよう没入感を高める。

新人としては異例の成果を出している「ヤングクリエイタークルー」CORTISの創作力が代表的だ。デビューして1年も経っていないCORTISは、今月初めに正式リリースしたミニ2集『GREENGREEN』で急成長の曲線を描いている。

共同創作というアイデンティティーを重く引き受けながら、前作よりさらに「生」の質感に近い音盤でチームの色を固めた。完璧に整えられたイメージよりも、今の感情、好み、そして追求するものを明確に示す率直さを武器にした。その結果、国内外の音源チャートで堂々の首位をつかみ、ここ5年以内にデビューしたボーイズグループの中で最高成績を収めた。

一方、TOMORROW X TOGETHERは再契約後初のカムバックで、メンバーたちの本音を込めた生々しい物語で共感を呼んだ。ミニ8集『7TH YEAR: とげだらけの茂みの中で風がしばらく止まった時』は、この7年間の活動で向き合ってきた不安や空虚感、現実的な悩みを率直に盛り込んだ音盤だ。デビュー当初を連想させる長いアルバム名とタイトル曲名でチーム固有のアイデンティティーを想起させつつ、メンバーが物語の主人公として前に出て、真摯なメッセージを伝えた。

長い空白期を経て戻ってきたBTSの活躍も圧巻だった。チームのルーツを掘り下げて『アリラン』を発表し、光化門をカムバックの舞台に選び、乾坤坎離を活用したロゴデザインや、民謡『アリラン』のサンプリングなど、韓国的な色彩を織り込んだ。

米『Billboard 200』と『Hot 100』で同時1位という大記録に続き、国内音楽番組でも出演なしで通算15冠に輝いた。先月始まったワールドツアー『アリラン』を通じて、海外のスタジアム公演会場を『アリラン』の大合唱で彩っている。

多忙なスケジュールの中でも、後輩たちの新曲チャレンジに参加する大先輩BTSの応援の中で、TOMORROW X TOGETHERとCORTISの強いファミリーシップも相乗効果を生んでいる。

チョン・ガヨン記者