Pulling BTS along, pushing Cortice… the performance of younger brothers worthy of “hyung”

BigHit Music sourit face aux succès successifs de ses groupes.

Les performances du premier semestre de BTS, Tomorrow X Together et CorTis, tous sous le label BigHit Music, sont éclatantes. Tous ont occupé les places 1 à 3 du principal classement d’albums américain du Billboard, le « Billboard 200 », et le cumul des ventes des albums qu’ils ont publiés cette année approche déjà les 10 millions d’exemplaires (sur la base du Circle Chart). Ils ont aussi décroché ce que l’on appelle le « Grand Slam », en raflant consécutivement la première place des principales émissions musicales coréennes.

À propos de leurs performances, BigHit Music a déclaré : « Ces artistes, dotés d’identités et de points forts différents, ont obtenu côte à côte des résultats remarquables, prouvant ainsi par les résultats l’orientation de BigHit Music, qui a ouvert de nouvelles voies fondées sur la confiance dans la musique, ainsi que sur l’empathie et le soutien des fans et du grand public. »

L’entreprise a également estimé que la clé du succès résidait dans la bonne musique et les contenus, l’autonomie des artistes et une stratégie visant à élargir l’expérience des fans. Chaque artiste participe à des song camps, en prenant part au choix du thème des morceaux comme à l’écriture et à la composition, tandis que le label les soutient activement tout au long du processus de production afin qu’ils puissent déployer le meilleur de leurs capacités créatives. Par ailleurs, en proposant des contenus secondaires riches, notamment des vidéos des coulisses de production, l’entreprise renforce l’immersion pour permettre aux fans et aux artistes de communiquer plus étroitement.

La capacité créative de Cortis, le « jeune crew de créateurs », qui réalise des performances exceptionnelles pour un groupe rookie, en est l’exemple le plus marquant. Moins d’un an après ses débuts, Cortis trace une courbe de croissance fulgurante avec son mini-album n° 2, « GREENGREEN », sorti officiellement au début du mois.

En portant avec force son identité de création collaborative, le groupe a consolidé sa couleur propre avec un album encore plus brut que le précédent. Plutôt qu’une image parfaitement polie, il a fait de la franchise son arme, en affichant clairement ses émotions du moment, ses goûts et ses aspirations. Résultat : il a fièrement pris la tête des classements musicaux en Corée et à l’international, et a obtenu le meilleur résultat parmi les groupes de garçons ayant débuté au cours des cinq dernières années.

De son côté, Tomorrow X Together a suscité l’empathie dès son premier retour après renouvellement de contrat, grâce à des récits vivants portés par la sincérité des membres. Leur mini-album n° 8, « 7TH YEAR: Quand le vent s’est momentanément arrêté dans les ronces », est un disque qui reflète avec franchise l’anxiété, le vide et les préoccupations concrètes rencontrés au cours des sept dernières années d’activités. Avec un titre d’album et un morceau principal évoquant les débuts du groupe, l’œuvre rappelle l’identité propre de la formation, tandis que les membres se sont placés au cœur du récit pour transmettre un message sincère.

Le retour de BTS, après une longue pause, a lui aussi été impressionnant. En remontant à la racine du groupe, ils ont publié « Arirang » et ont situé leur retour à Gwanghwamun, intégrant des éléments coréens tels qu’un logo utilisant Geon-Gon-Gam-Ri et un sample du chant folklorique « Arirang ».

Après l’exploit historique d’une double première place simultanée au « Billboard 200 » et au « Hot 100 » aux États-Unis, le groupe a également décroché un total de 15 couronnes sans apparaître dans les émissions musicales coréennes. Depuis la tournée mondiale « Arirang », lancée le mois dernier, ils colorent les stades à l’étranger avec des chœurs massifs sur « Arirang ».

Malgré un emploi du temps chargé, l’entraide des seniors de BTS, qui participent aux challenges des nouvelles chansons de leurs juniors, crée aussi une belle synergie avec la solidarité de Tomorrow X Together et de Cortis au sein de la famille du label.

Journaliste : Jeong Ga-young