[KPOP NOW] ¿« Aguantar » es la respuesta? Por qué ENHYPEN, en su séptimo año, y ATEEZ, en su noveno, por fin alcanzaron el reconocimiento

¿Cuál es el trasfondo de ATEEZ y ENHYPEN, que recientemente han alcanzado consecutivamente nuevos máximos en sus carreras? Se analiza que un inesperado fenómeno viral está atrayendo a nuevos fans, y que la tendencia del mercado del K-pop está cambiando de las apuestas a corto plazo a las inversiones a largo plazo.

[Herald Muse = reportera Park Seo-hyeon] ¿Será que, al final, la perseverancia también es la respuesta en el mercado de los ídolos? Desde ENHYPEN, con 7 años de trayectoria, hasta ATEEZ, con 9, los grupos masculinos de K-pop con más años de carrera están alcanzando consecutivamente sus cimas profesionales. ¿Qué hay detrás del crecimiento de estos grupos, que han comenzado a brillar tras una larga batalla?

ENHYPEN alcanzó recientemente el primer puesto de la lista más reciente del Billboard 200 (con fecha del 5 de septiembre) con su octavo miniálbum, «THE SIN : BLISS». En la historia de los grupos masculinos de K-pop, solo seis equipos, incluido ENHYPEN, han ocupado el número uno del Billboard 200.

ENHYPEN registró unas ventas iniciales superiores a 2,09 millones de copias según Hanteo Chart, y añadió a su carrera su quinto álbum doble millonario. Además, consiguió dos victorias en las principales listas de Billboard Japón, el primer puesto en tres categorías de las listas de Oricon y seis victorias en programas musicales. Este también es el mejor registro alcanzado por ENHYPEN hasta la fecha.

ENHYPEN, que ha recibido un cariño constante en el extranjero, amplió su presencia con esta promoción al obtener logros en Billboard y también buenos resultados en los programas musicales nacionales. Recientemente, fue elegido como nuevo rostro de Shilla Duty Free, demostrando su creciente reconocimiento tanto dentro como fuera del país.

La razón por la que estos logros reciben especial atención es que ENHYPEN se encuentra en su séptimo año de carrera y los consiguió justo después de atravesar el cambio que supuso la salida del miembro Heeseung.

ATEEZ también había mostrado ya una fuerte presencia en el extranjero. Hasta este año, ha alcanzado en tres ocasiones el primer puesto del Billboard 200 y se ha presentado en grandes festivales internacionales como Coachella y Summer Sonic, consolidándose como uno de los grupos representativos del K-pop en el mercado global. En cuanto a sus álbumes, «THE WORLD EP.1 : MOVEMENT», publicado en 2022, superó el millón de copias acumuladas, pero durante mucho tiempo no logró destacar en las listas musicales nacionales.

ATEEZ se sacudió esa frustración acumulada con la canción principal «BAD», de su decimocuarto miniálbum, «GOLDEN HOUR : Part.5», publicado el pasado junio. «BAD» se mantiene en el séptimo puesto del Top 100 de Melon a fecha de la mañana del día 10 y continúa su larga permanencia en las listas incluso después de más de dos meses desde su lanzamiento.

Al analizar el trasfondo de este «milagro» ocurrido a ATEEZ en su noveno año de carrera, el «fenómeno viral» aparece como un punto en común con ENHYPEN.

El crítico de cultura popular Shim Jae-geol explicó: «El fenómeno viral es uno de los elementos más poderosos para que el público descubra de nuevo a un artista» y añadió: «Un solo vídeo corto puede despertar un interés intuitivo sin necesidad de explicaciones especiales y servir de puerta de entrada».

Un fenómeno viral inesperado se convierte en una nueva “puerta de entrada”

ENHYPEN atravesó un gran cambio en abril pasado, cuando el miembro Heeseung (Evan) anunció su salida. Dado que Heeseung era el vocalista principal y uno de los miembros más populares del grupo, su partida se consideró una crisis, pero terminó convirtiéndose en una oportunidad. Reorganizado como grupo de seis integrantes, ENHYPEN demostró que seguía en plena forma al ofrecer actuaciones en directo y presentaciones de gran calidad durante su primera gira mundial tras la salida de Heeseung, «ENHYPEN WORLD TOUR ‘BLOOD SAGA’». Ya se han confirmado nuevas fechas de la gira en Berlín y Londres para marzo del próximo año.

ENHYPEN también respondió con firmeza a la opinión de algunos fans extranjeros que rechazaban la salida de Heeseung. La imagen del líder Jungwon afrontando la situación directamente durante una transmisión en directo causó gran revuelo, y esos momentos se convirtieron en contenidos cortos que se difundieron por las redes sociales, lo que llevó a la llegada de nuevos fans.

ATEEZ también aprovechó plenamente el efecto del fenómeno viral. Durante las promociones de «Ice on My Teeth» en noviembre de 2024, el miembro Choi San empezó a ganar reconocimiento en Corea del Sur gracias al apodo de «gran duque del norte»; con «BAD», el grupo generó un auténtico fenómeno viral. En particular, la intensa actuación de Choi San con una camiseta sin mangas se convirtió en un tema de conversación en las redes sociales y despertó interés por la propia canción.

El vídeo de la actuación de Choi San con «BAD» fue editado en un clip corto de unos diez segundos y compartido como el llamado «fragmento de que muramos todos». La avalancha de parodias y vídeos de reacción que utilizaron el clip aumentó aún más su repercusión. Esto se convirtió en el punto de partida para que ATEEZ, que ya se había consolidado en el extranjero, comenzara a ascender también en las listas musicales nacionales.

¿Qué es más importante que un fenómeno viral? La fuerza que nace de la constancia

Sin embargo, no se puede afirmar que el fenómeno viral por sí solo sea la causa del éxito. El crítico cultural Shim Jae-geol analizó los logros a largo plazo de ambos grupos: «El número que acompaña a sus años de carrera lo dice todo» y añadió: «Los álbumes y conciertos que han acumulado de forma constante, la narrativa del grupo, cada vez más sólida, y el fandom que sostiene al equipo dejan claro por qué siguen firmes incluso después de tanto tiempo».

ENHYPEN y ATEEZ son grupos que han construido sus propios colores e identidades durante mucho tiempo. ENHYPEN ha creado un estilo único centrado en el universo de vampiros que mantiene desde sus comienzos, mientras que ATEEZ ha conservado de forma constante una identidad de hip-hop que combina actuaciones intensas y sensualidad. Se considera que su éxito es resultado de haber continuado con su propia música en lugar de perseguir únicamente la popularidad general.

El fenómeno viral inesperado se convirtió en una «puerta de entrada» para los nuevos fans que conocieron por primera vez a ambos grupos, y la incorporación de estos al fandom existente hizo que el impulso se tradujera en resultados concretos.

Por todo ello, los casos de ambos grupos son dignos de atención, ya que demuestran que, más allá de un único fenómeno viral, el color y el fandom acumulados durante años se encontraron con un nuevo interés y generaron otro impulso ascendente.

En el pasado, la actividad prolongada resultaba tan difícil para los grupos de ídolos que se popularizó la expresión «los fatídicos siete años». Sin embargo, recientemente se observa que los grupos con más años de carrera mantienen su estilo original, amplían su base de fans de nuevas maneras y crean otra etapa dorada.

El crítico Shim Jae-geol afirmó: «Ahora existe una tendencia a establecer hojas de ruta de actividades con una perspectiva a largo plazo desde la etapa inicial» y añadió: «Han disminuido claramente los casos de quienes se aferran únicamente a estímulos sin sentido con la intención de ganar a corto plazo». También pronosticó: «Si esta tendencia continúa, el valor cualitativo y cuantitativo de los contenidos mejorará aún más».