BEAUTY, TRADUIT

Dans le sous-sol du DDP, j'ai eu la "langue de ma peau" traduite

Pour être honnête, quand j'entends boutique de cosmétiques, je n'en attends pas grand-chose. Pourtant, Be The B, situé au 2e sous-sol du Dongdaemun DDP, était un peu différent. Rien que le nom, "Beyond the Beauty", laissait entendre qu'il allait au-delà de la beauté. L'exposition spéciale qui s'y tient du 13 juin 2026 au 27 septembre 2026, dans la zone UP-TOWN, s'appelle . Le concept n'est pas de figer la beauté en une seule réponse, mais de montrer comment chaque marque traduit un "langage de la beauté" différent : pour certains, hydratation et apaisement ; pour d'autres, couleur et expression ; pour d'autres encore, technologie, diagnostic et rituel de réparation. Dit comme ça, cela paraît abstrait, mais une fois à l'intérieur, j'ai été surpris de voir un espace très pratique où l'on peut faire analyser sa peau et son cuir chevelu par une machine, puis essayer immédiatement des produits adaptés aux résultats.

L'espace est globalement divisé en UP-TOWN et DOWN-TOWN. L'endroit où j'ai passé le plus de temps était UP-TOWN, une zone d'exposition permanente d'environ 260 pyeong où fonctionnent des programmes de beauté technologique comme le diagnostic AI de la peau et du cuir chevelu, l'analyse des couleurs personnelles et l'essai de maquillage. Une fois le diagnostic effectué, des produits recommandés s'affichent, on peut les tester, puis, si on aime, passer directement à l'achat en ligne : le parcours est vraiment fluide.

En plein centre-ville, dès que l'on ouvre la porte et entre, une légère odeur rappelant la forêt vous enveloppe soudainement. Dehors, c'est l'effervescence typique de Dongdaemun, mais à l'intérieur la lumière est douce et l'ambiance calme, ce qui en fait un bon endroit pour faire une pause après avoir beaucoup marché en tourisme.

Demi-journée d'un voyageur étranger — voici comment je m'y suis rendu

Commençons par la nouvelle la plus rassurante : l'entrée est gratuite. On peut y aller sans réservation et profiter librement du lieu, ce qui facilite l'organisation. En revanche, les expériences les plus populaires, comme le diagnostic AI de la peau et du cuir chevelu ou le maquillage, peuvent entraîner une attente s'il y a du monde, donc je suis allé en début d'après-midi, à l'heure d'ouverture. Si votre maquillage est trop chargé, le diagnostic de peau risque d'être moins précis ; si vous comptez vraiment faire le diagnostic ici, je vous recommande d'y aller avec un maquillage léger.

Y aller n'est pas difficile. La station Dongdaemun History & Culture Park, desservie par les lignes 2, 4 et 5, se trouve juste devant, et la sortie 1 donne directement sur le DDP. Be The B se trouve au sous-sol 2 du DDP Market, donc en utilisant l'entrée du côté de la place Eoullim, reliée au sous-sol, on peut entrer directement à l'intérieur sans avoir à errer à l'extérieur. Je me suis un peu perdu dans ce grand bâtiment argenté aux courbes majestueuses, mais il suffit de suivre les indications vers "DDP Market / B the B".

Voici comment cela s'est déroulé à l'intérieur. D'abord, j'ai fait scanner l'état de ma peau et de mon cuir chevelu avec des appareils de beauté technologique, puis j'ai aussi testé l'analyse de couleur personnelle. Quand les produits recommandés apparaissent selon les résultats, on peut les essayer directement au bar à maquillage, et avec le maquillage virtuel en AR, on peut appliquer différentes teintes sur le visage sans enlever son maquillage. Changer la couleur du rouge à lèvres était étonnamment addictif. Pas d'inquiétude majeure pour la langue. Comme l'espace vise les touristes étrangers avec un parcours d'expérience K-beauty, les écrans et les instructions des appareils étaient intuitifs, ce qui permettait de suivre facilement même sans comprendre le coréen. Le paiement se fait en une seule fois, en achetant en ligne les produits que l'on aime, donc pas besoin d'emporter beaucoup d'argent liquide.

Après l'expérience, en passant vers la zone DOWN-TOWN, on trouve des pop-ups, des expositions collaboratives et des espaces photo parfaits pour prendre des clichés. Il y a même un studio où l'on peut faire des photos façon photomaton, et j'ai gardé un souvenir avec un visage légèrement retouché selon les résultats du diagnostic. Même après la visite, quand on sort, le DDP est un bâtiment magnifique une fois illuminé la nuit ; partir vers le soir pour prendre aussi des photos de l'extérieur est idéal pour finir la journée. La fermeture est à 20 h, donc il n'y a pas de stress comme pour attraper le dernier train d'un événement nocturne, et la gare étant juste devant, le retour est très pratique.

Pour éviter de vous déplacer pour rien, voici ce qu'il faut savoir

Le plus important est le jour d'ouverture. Be The B est fermé tous les lundis et ouvre du mardi au dimanche de 12 h 00 à 20 h 00. Toutefois, le mode de fonctionnement peut légèrement changer selon la saison ou l'exposition spéciale, donc si vous prévoyez de venir un lundi ou si vous voulez absolument participer à un programme précis, je vous conseille de vérifier une fois les horaires d'ouverture du jour sur les canaux officiels avant de venir.

• Entrée gratuite ; visite sans réservation possible, mais les expériences populaires peuvent entraîner une attente
• Pour un diagnostic précis de la peau, venez avec un maquillage léger
• Les instructions à l'écran et sur les appareils étant intuitives, la plupart des expériences sont possibles même sans parler coréen
• Connecté à la station Dongdaemun History & Culture Park et à l'intérieur — agréable même les jours de pluie ou de forte chaleur

Le DDP étant immense, si vous trouvez dommage de repartir après avoir vu uniquement Be The B, je vous recommande de prévoir deux à trois heures en combinant une exposition gratuite du même bâtiment ou la boutique de design. Tout est relié en sous-sol, donc la météo a très peu d'impact.

À qui je recommande cet endroit

Cet endroit est parfait pour les voyageurs intéressés par la K-beauty mais qui trouvent pénible d'acheter en faisant le tour de plusieurs boutiques, ainsi que pour ceux qui veulent vérifier par des données ce qui convient à leur peau. Comme c'est gratuit et juste devant la station, il est facile de l'ajouter à son programme. Cet espace transforme le shopping de cosmétiques en "expérience", et je suis resté bien plus longtemps que prévu. Si vous avez une demi-journée libre pendant un voyage à Séoul, venez y faire traduire votre propre langage de la beauté.