여주프리미엄아울렛, 명품로 360번지의 교외형 아울렛 1호점

2007년 6월, 국내 첫 '교외형' 프리미엄 아울렛이 문을 열다

여주프리미엄아울렛을 운영하는 신세계사이먼은 신세계그룹과 미국 사이먼프로퍼티그룹이 2005년 6월 합작 투자해 설립한 법인이다. 이 회사가 2007년 6월 문을 연 여주프리미엄아울렛은 국내에 처음 등장한 교외형 프리미엄 아울렛으로 꼽히며, 2026년에는 개점 19주년을 맞았다.

2015년 2월 24일 2관 확장 개장으로 부지면적이 26만4,500㎡에서 45만3,100㎡로, 매장면적이 2만6,500㎡에서 5만3,400㎡로 늘었고 입점 브랜드도 145개에서 270여 개로 늘어났다. 확장 전까지 이 아울렛은 연간 방문객 620만 명, 누적 방문객 3,300만 명을 기록했다.

270여 개 브랜드, 그중 60여 개가 명품 — 여주에서만 만나는 이름들

여주프리미엄아울렛에는 270여 개 브랜드가 입점해 있고, 구찌·버버리·몽클레르·보테가베네타·생로랑·발렌시아가 등 명품 브랜드만 60여 개에 달해 국내 프리미엄 아울렛 중 가장 많은 명품 브랜드를 보유하고 있다.

로로피아나, 메종마르지엘라, 아크네스튜디오, 우영미(WOOYOUNGMI), 렉토(RECTO) 등은 국내 아울렛 중 오직 여주에서만 만날 수 있는 브랜드다. 2026년 4월에는 비즈니스 캐주얼 브랜드 '포터리(POTTERY)'가 WEST 구역에 신규 입점했는데, 국내 아울렛 채널에 매장을 연 것은 이번이 처음이다.

하절기·동절기 영업시간이 다르고, 설·추석 당일은 쉽니다

영업시간은 계절별로 다르다. 하절기(5~10월)에는 일반 매장이 10:30~21:00, 전문식당가가 11:00~21:00까지 운영된다. 동절기(11~4월)에는 일반 매장이 월~목요일 10:30~20:30, 금~일요일과 공휴일에는 10:30~21:00까지 문을 열고 전문식당가는 동일하게 11:00~21:00이다. 휴무일은 설날과 추석 당일이며 운영 사정에 따라 변동될 수 있다.

휠체어 이용자를 위해 주 출입구까지 단차 없이 접근할 수 있고 안내센터에서 휠체어와 유모차를 대여할 수 있다. 엘리베이터와 장애인 전용 화장실, 장애인 전용 주차구역도 마련돼 있다.

자가용 없이 가는 법 — 강남고속버스터미널 직통버스와 주차타워

여주 시외곽에 있어 대중교통 접근이 까다로웠지만 2023년 7월 1일 서울고속버스터미널(경부선)과 이곳을 직통으로 잇는 시외버스가 동부고속에 의해 개통됐다. 총 운행거리는 80.7㎞이며 정류장에 매표소가 없어 티머니GO 앱 예매나 차내 현장 발권으로 탑승해야 하고, 여주버스터미널은 거치지 않는 별도 노선이다.

2023년 9월 28일부터 토·일·공휴일 하루 10회로 증편됐고, 2026년 6월부터는 평일도 왕복 1회 늘어 평일 8회·주말 10회 체제가 됐다. 강남 터미널 오후 7시 출발, 여주 오후 9시 출발 편이 새로 생겨 저녁까지 쇼핑이 가능해졌으며, 개통 후 2026년 5월까지 누적 탑승객은 약 25만 명, 외국인 이용객은 전년보다 두 배 이상 늘었다. 여주역을 이용하면 시내버스로 환승해야 하는데, 방문 후기들에서는 주말 오전 9시·9시 30분 출발 차량이 특히 붐빈다는 언급이 반복된다.

자가용으로 오는 경우 부지 내 대형 주차장과 별도의 주차타워를 이용하는데, 여러 방문 후기에서 이 주차타워를 서로 만나는 약속 장소로 언급할 만큼 규모가 크다고 전해진다. 다만 주차 요금에 대한 공식 안내는 확인되지 않는다.

홍대·명동에서 출발하는 외국인 원데이 투어와 결제 인프라

자가용 없는 외국인 개별여행객(FIT)을 위해 신세계사이먼은 인바운드 여행사와 손잡고 원데이 투어를 운영한다. 2025년 4월부터 하나투어ITC와 함께 홍익대에서 출발해 명동을 거쳐 이곳에서 5시간 쇼핑 후 돌아오는 상품을, 원더트립과는 홍대·명동에서 출발해 5~6시간 체류하는 상품을 운영해왔으며 2026년 7월 1일부터 원더트립 상품 운행 횟수를 주 3회에서 주 5회로 늘렸다.

결제 인프라도 확충돼 위챗페이·알리페이에 이어 라인페이까지 도입됐다. 그 결과 2025년 1~3월 외국인 매출은 전년 동기 대비 70% 늘었고 면세 환급 금액도 전년보다 3배가량 증가했다. 한국문화관광연구원에 따르면 방한 외국인의 재방문 비율은 56.6%, 쇼핑을 주요 목적으로 꼽은 비중은 57.6%에 달하는데, 이런 재방문객들이 도심 대신 교외 아울렛으로 발길을 넓히는 흐름과 맞물려 있다.

맞은편 '여주 프리미엄 빌리지'까지 묶으면 브랜드 400개

아울렛 건너편에는 옛 '375 아울렛'이 있었다. 신세계사이먼은 이를 상생 쇼핑타운으로 새단장해 '여주 프리미엄 빌리지'라는 이름을 붙였고, 여주프리미엄아울렛 개점 17주년이던 2024년 6월 그랜드 오픈 행사를 열었다. 여주 프리미엄 빌리지에는 영캐주얼·스포츠·뷰티 중심 120여 개 브랜드가 입점해, 두 단지를 합치면 전 장르에 걸쳐 약 400개 브랜드를 만날 수 있다.

신세계사이먼은 2025년 6월 창립 20주년 기념행사에서 2027년까지 여주점을 확장해 미국 우드버리 커먼, 일본 고텐바 프리미엄 아울렛과 견줄 '프리미엄 아울렛 2.0'으로 키우겠다는 계획을 밝혔다. 기존 영업면적 5만3,400㎡에 1만㎡를 새로 조성하고 상생쇼핑센터까지 합치면 전체 규모가 9만㎡로 늘어나며, 국내 프리미엄 아울렛 단일 점포로는 처음으로 '조 단위' 매출을 목표로 하고 있다.

쇼핑 중간에 들를 식당 — 노티드부터 여주 파머스 마켓까지

전문식당가는 계절 구분 없이 11:00~21:00 운영되며, 방문자 리뷰 사이트에는 도넛 전문점 노티드, 떡볶이집 이가네떡볶이, 돈가스집 숲속의 오븐 등을 포함해 72곳의 식당 정보가 등록돼 있다.

2015년 확장 당시에는 여주 특산물인 쌀·고구마·땅콩을 파는 약 500평(1,700㎡) 규모의 '여주 파머스 마켓'이 함께 문을 열었고, 270평 규모의 어린이 놀이터와 놀이기구·키즈카페 등 가족 단위 편의시설도 보강됐다.

신륵사·영릉과 묶는 여주 나들이, 그리고 이곳이 안 맞는 사람

여주는 조선시대 남한강 물길을 따라 발달한 교통의 요지로, 유네스코 세계문화유산인 세종대왕릉(영릉)과 효종대왕릉, 신륵사관광지가 인근에 있다. 매년 4~5월에는 '여주 도자기 축제'가 열려 도자기 장인들의 작품과 만들기 체험을 함께 즐길 수 있다.

다만 서울 도심에서 편도로만 1시간 안팎 걸리는 교외에 있어, 직통 고속버스나 원데이 투어 예약 없이 대중교통만으로 즉흥적으로 찾아가기는 쉽지 않다. 여주역에서 내려도 시내버스로 다시 갈아타야 하고, 겨울철 평일에는 저녁 8시 30분이면 일반 매장이 문을 닫아 퇴근 후 방문을 계획하는 사람에게는 시간이 빠듯할 수 있다. 주말 오전 9시대 버스에 사람이 몰리는 것도 여유롭게 움직이려는 사람이라면 미리 감안할 부분이다.